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La comunicación de cualquier empresa es un proceso holístico. La información que se comunica a los inversores puede conllevar ciertas consecuencias para la relación de la empresa con funcionarios, empleados y consumidores. Tener en cuenta todas las tareas de comunicación que enfrenta la empresa, y existen relaciones con los inversores, o Relaciones con los inversores.
Historia de ocurrencia
El concepto de "relaciones con los inversores" fue formulado por primera vez por Ralph Cordiner (General Electric) en 1953. Los primeros servicios de IR distribuyeron información financiera sobre la compañía, comunicados de prensa sobre informes anuales y resultados financieros. En 1969, se creó el Instituto Nacional de Relaciones con Inversores (EE. UU.), La primera asociación profesional. Más tarde, organizaciones similares aparecieron en Europa occidental, que en 2008 formaron la Red Global IR (GIRN).
¿Qué es IR en el sentido moderno?
Las relaciones con los inversores son el campo de actividad de una empresa ubicado en la intersección de finanzas, comunicaciones, derecho y marketing. El propósito de IR es construir un vínculo de comunicación bidireccional efectivo entre la organización y la comunidad inversora que realmente afecte o pueda afectar la evaluación del valor de mercado de la empresa. Muy a menudo, el mismo nombre define el departamento de la empresa, que se dedica a mantener la comunicación con los inversores.
IR es principalmente el uso de comunicaciones públicas y canales de información para obtener la reacción necesaria de los accionistas o inversores, es decir, aumentar su interés en los valores de un emisor en particular.
¿A quién y por qué se necesitan las relaciones con los inversores?
¿Quién y cómo puede aplicar IR en sus actividades?
- Empresas públicas cuyo aumento de capital depende directamente de las relaciones públicas.
- Nuevos emisores para colocar valores con éxito.
- Empresas que atraen flujos financieros a través de ofertas públicas o privadas para aumentar las entradas de capital.
- Iniciadores de nuevos negocios que atraen financiamiento con recursos limitados para que el proyecto se lleve a cabo.
- Prestatarios de crédito para reducir el costo de un préstamo.
- Compradores y vendedores de un negocio para obtener mejores condiciones de trato.
- Los bancos, las compañías de seguros y otros minoristas de inversión tienen una ventaja competitiva.
- Constructores para atraer inversores.
Relaciones con inversores en Rusia
En los países de la antigua Unión Soviética, incluida la Federación de Rusia, IR es un área comercial bastante joven que está en proceso de formación. Pero como la vida no se detiene, los especialistas de las empresas modernas tienen que dominar nuevas competencias, en particular el establecimiento y mantenimiento de lazos de comunicación. Se ha creado una gran cantidad de programas educativos especiales para capacitar personal altamente calificado en esta área.
La mayoría de los actores importantes en el mercado europeo de comunicaciones financieras e IR están operando hoy en el espacio doméstico, pero no todos tienen sus oficinas de representación aquí. Prácticamente no hay consultores de comunicaciones estadounidenses en el mercado ruso. En cuanto a las empresas nacionales que operan en este campo de actividad, no hay demasiadas, pero en el futuro cercano su número aumentará significativamente.
Algunas compañías están tratando de ingresar al mercado de inversiones y comunicaciones financieras. Sin embargo, IR es una actividad que requiere inmersión completa. El soporte exitoso de las transacciones requiere la sincronización de la actividad de comunicación nacional e internacional, un conocimiento profundo de los aspectos especiales de las empresas nacionales y la superación de las barreras del idioma.
