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Las campañas publicitarias exitosas deben dirigirse a un grupo específico de personas para ayudar a una empresa a vender su producto o servicio de manera efectiva. Las empresas necesitan una persona que realice investigaciones en el campo de los medios, ya sea impresos, de radio, televisión o Internet, y que comprenda la mejor manera de llegar a los consumidores de estos medios. Por lo tanto, contratan a un comprador de medios para promover la investigación y los aspectos comerciales de la publicidad. Estos intermediarios ayudan a realizar campañas publicitarias.
Profesión Descripción Comprador de medios
En su mayor parte, las actividades de publicidad y marketing dependen de la disponibilidad de plataformas adecuadas para llegar al público objetivo deseado. La impresión, la radio, la televisión, el cine e Internet son plataformas de medios críticas a través de las cuales se anuncian y venden bienes y servicios. Estos tipos de medios son la base del trabajo de un comprador de medios, que, literalmente traducido al ruso, suena como un "comprador de los medios". Dichos especialistas adquieren espacio publicitario en los medios. También monitorean los medios, evalúan la efectividad de ciertas plataformas y canales de medios, y luego toman decisiones importantes sobre dónde funcionará mejor la campaña publicitaria, llegan a la mayoría del público objetivo y atraen nuevos compradores del producto o servicio.
Los compradores de medios generalmente trabajan junto con los planificadores de medios para implementar estrategias de publicidad basadas en medios para sus clientes. Los compradores de medios realizan una extensa investigación y demografía de campaña objetivo. Luego colaboran con los planificadores de medios para desarrollar estrategias de compra de medios que logren el nivel deseado de cobertura.
Para mantenerse al día, los compradores de medios deben monitorear los indicadores clave de rendimiento de las campañas publicitarias. Por ejemplo, pueden evaluar datos relacionados con la distribución de ciertos canales de medios. Además, pueden usar herramientas de análisis web para monitorear campañas en línea.
Su tarea es establecer relaciones con agencias de ventas de medios y clientes potenciales. Analizan el éxito de ciertas campañas y negocian con agencias de ventas de espacios publicitarios para realizar ajustes y cambios significativos.
Los compradores de medios también deben tener conocimientos financieros, ya que se les confiará un presupuesto que se debe gastar sabiamente. Asisten a reuniones con clientes, realizan presentaciones e informan sobre los resultados de las campañas desarrolladas.
Salario
La mayoría de los compradores de medios trabajan para agencias de medios integrados. Sin embargo, algunas grandes empresas u organizaciones con sus propios departamentos de publicidad y marketing también buscan contratarlos en su equipo.
Para los principiantes en el campo de la compra de medios, que comienzan su primer trabajo, el nivel de los salarios varía de 30,000 a 55,000 rublos por mes. Los representantes más experimentados de la profesión pueden ganar de 100,000 a 200,000 rublos por mes.
Tiempo de trabajo
Los compradores de medios generalmente trabajan en la oficina, ya que una parte importante de sus responsabilidades se puede realizar a través de comunicaciones telefónicas y en línea. Sin embargo, es posible que deba visitar clientes importantes y agencias de medios de vez en cuando.
Las horas de trabajo también son bastante estándar, con la excepción de los períodos de lanzamiento de la campaña cuando es posible trabajar hasta tarde en la fecha límite. Además, una parte importante del trabajo de un comprador de medios está relacionada con el establecimiento de contactos con clientes, socios comerciales y otros profesionales de la industria después de un día normal de trabajo.
Calificaciones requeridas
Aquí son preferibles los títulos, diplomas u otras calificaciones profesionales relacionadas con los medios o las disciplinas comerciales, aunque los candidatos de otros campos también pueden solicitar una vacante de comprador de medios.
Un título o calificación profesional no es tan importante. Si el solicitante tiene habilidades analíticas, organizativas y de comunicación, ciertamente puede tener éxito en esta dirección.
